E.ON se přidá ke konkurenci
Začne s komunikací efektivního využívání energií. Odliší se cílením na děti.
Začne s komunikací efektivního využívání energií. Odliší se cílením na děti.
Energetická společnost E.ON mění svou marketingovou strategii. Po čtyřech letech posilování značky v Česku, kdy komunikovala především image a usilovala o zvýšení povědomí v jihočeském a jihomoravském kraji, začíná s naplňováním jejího obsahu a s komunikací produktů. Hlavní téma komunikace je od přelomu roku 2008 a 2009 hospodárné využití energií. Tedy nic originálního - témata využívá i ČEZ, PRE či třeba RWE.
Komunikace hospodárnosti se projeví v nových službách a produktech. "Připravujeme i speciální produktovou řadu. K tomu budeme pro naše zákazníky za výhodnějších podmínek např. vystavovat průkazy energetické náročnosti budov," říká Martin Dvořák, vedoucí marketingové komunikace E.ON ČR. Některé služby již poskytují v rámci platformy www.energie-plus.cz. S její propagací začne E.ON zjara. (viz str. 4)
O ekologii úplně nejde
Na rozdíl od ČEZu, který prostřednictvím Nadace Zelené energie podporuje alternativní zdroje, jde společnost E.ON směrem propagace úsporných opatření. "Jde o to, za nesníženého komfortu dosáhnout dlouhodobých úspor," říká Martin Dvořák a doplňuje, že bojovat s konkurencí pouze cenou je krátkozraké.
Změna komunikační strategie není jen v obsahu, ale i ve volbě nástrojů. Ty by ovlivnila i ekonomická krize. Dvořák hovoří o "jednoznačnějším určení priorit" a "přeskupení části prostředků z oblasti sponzoringu do oblasti podpory produktů". Částečně opouští dosud zásadní sponzoring sportu, zjm. vrcholového, a zaměří se víc na přímé oslovení a podporu cílové skupiny dětí a jejich rodičů. Letos začíná edukativní projekt E.ON Energy Truck (pojízdná energetická laboratoř, jež především ve školách seznamí s výrobou elektřiny, distribucí atd.). Projekt je přenesený z německé centrály do českého prostředí.
Podle informací M&M má E.ON následovat trend většího uplatňování globální kreativy na úkor lokální (ze stávajících 50/50 na 80/20 %). Martin Dvořák to popírá: "Veškerou kreativu máme plně ve svých rukou." Ať tak či tak, lokální, pouze v Česku používaná kreativa ATL komunikace nevznikala poslední roky v Česku, ale v rakouské agentuře Upart. Na vině je podle Dvořáka nepochopení specifičnosti požadavků firmy E.ON ze strany agentur v oblasti ATL. "V tuto chvíli se rozhodujeme, zda vyhlásíme tendr na novou kampaň. Pokud ano, agentura Upart do něj bude zahrnuta také," říká Dvořák.
AUTOR: Hana Nováková
Energetická společnost E.ON mění svou marketingovou strategii. Po čtyřech letech posilování značky v Česku, kdy komunikovala především image a usilovala o zvýšení povědomí v jihočeském a jihomoravském kraji, začíná s naplňováním jejího obsahu a s komunikací produktů. Hlavní téma komunikace je od přelomu roku 2008 a 2009 hospodárné využití energií. Tedy nic originálního - témata využívá i ČEZ, PRE či třeba RWE.
Komunikace hospodárnosti se projeví v nových službách a produktech. "Připravujeme i speciální produktovou řadu. K tomu budeme pro naše zákazníky za výhodnějších podmínek např. vystavovat průkazy energetické náročnosti budov," říká Martin Dvořák, vedoucí marketingové komunikace E.ON ČR. Některé služby již poskytují v rámci platformy www.energie-plus.cz. S její propagací začne E.ON zjara. (viz str. 4)
O ekologii úplně nejde
Na rozdíl od ČEZu, který prostřednictvím Nadace Zelené energie podporuje alternativní zdroje, jde společnost E.ON směrem propagace úsporných opatření. "Jde o to, za nesníženého komfortu dosáhnout dlouhodobých úspor," říká Martin Dvořák a doplňuje, že bojovat s konkurencí pouze cenou je krátkozraké.
Změna komunikační strategie není jen v obsahu, ale i ve volbě nástrojů. Ty by ovlivnila i ekonomická krize. Dvořák hovoří o "jednoznačnějším určení priorit" a "přeskupení části prostředků z oblasti sponzoringu do oblasti podpory produktů". Částečně opouští dosud zásadní sponzoring sportu, zjm. vrcholového, a zaměří se víc na přímé oslovení a podporu cílové skupiny dětí a jejich rodičů. Letos začíná edukativní projekt E.ON Energy Truck (pojízdná energetická laboratoř, jež především ve školách seznamí s výrobou elektřiny, distribucí atd.). Projekt je přenesený z německé centrály do českého prostředí.
Podle informací M&M má E.ON následovat trend většího uplatňování globální kreativy na úkor lokální (ze stávajících 50/50 na 80/20 %). Martin Dvořák to popírá: "Veškerou kreativu máme plně ve svých rukou." Ať tak či tak, lokální, pouze v Česku používaná kreativa ATL komunikace nevznikala poslední roky v Česku, ale v rakouské agentuře Upart. Na vině je podle Dvořáka nepochopení specifičnosti požadavků firmy E.ON ze strany agentur v oblasti ATL. "V tuto chvíli se rozhodujeme, zda vyhlásíme tendr na novou kampaň. Pokud ano, agentura Upart do něj bude zahrnuta také," říká Dvořák.
AUTOR: Hana Nováková
Zdroj:Marketing & Media
Sdílet článek na sociálních sítích