Přidat EnviWeb k oblíbeným odkazům
RSS kanályMobilní verze EnviWeb.cz

Zelená královna prosazovala etiku byznysu

13.09.2007  |  zdroj: Podniky a trhy  |  133× přečteno      vytisknout článek

Zelená královna prosazovala etiku byznysu V pondělí zemřela v Sussexu v Anglii ve věku 64 let zakladatelka kosmetické firmy Body Shop Anita Roddicková. Na nápadu prodávat kosmetické přípravky z přírodních produktů a vyráběných podle starých receptur vydělala miliony.

Proslavila se ale hlavně tím, že patřila k "pionýrkám" razícím v byznysu etický a environmentální přístup. Její úspěch měl nakonec podíl i na tom, že podobným směrem se vydala řada dalších firem.

Začínala s krámkem

Anita Roddicková se narodila během druhé světové války v Británii v rodině italských přistěhovalců. V roce 1976 si v Brightonu otevřela malý obchůdek s přírodní kosmetikou, kterou sama vyráběla. Nabízela jen asi patnáct produktů - recepty na část z nich získala během svých předchozích cest s manželem do ciziny, zbytek zase odrážel její italské kořeny.

A tak přišly nápady vyrábět a prodávat produkty jako peelingová maska s medem a ovesnými otrubami, pleťové mléko s okurkou či tělové mléko s kakaovým máslem.

Od počátku, tedy v době, kdy to ještě zdaleka nebylo tak "trendy" jako nyní, se produkty Body Shop vyvíjely bez testování na zvířatech. Výrobky se balí jen do obyčejných plastikových krabiček umožňujících opakované použití, Body Shop odmítá drahou reklamu.

Roddicková chtěla, aby její firma nejen vydělávala peníze, vytvářela pracovní místa a prodávala kvalitní výrobky. To považovala za samozřejmé. Zaměstnanci firmy ale zákazníky programově vybízeli k větší angažovanosti třeba právě v oblasti ochrany přírody.

A firma v čele s Roddickovou šla sama příkladem. V roce 1989 nasbírala několik milionů podpisů na petici proti kácení amazonských pralesů, podporovala hnutí Greenpeace nebo zachraňovala velryby. Snažila se také, aby do méně rozvinutých částí světa nešla jen finanční pomoc, ale aby tam firmy vytvářely pracovní místa. I proto jeden z přípravků Body Shop obsahuje třeba ořechový olej vyráběný indiány z deštného pralesa v Amazonii nebo v Nepálu získává papír vyráběný z vodního hyacintu.

Vytvořila impérium

Z jediného obchůdku se Roddickové podařilo i díky sílícímu hnutí v oblasti ochrany životního prostředí ve světě za třicet let vytvořit kolos s 2000 obchody a 77 miliony zákazníků působící v 51 zemích.

Když vloni prodala společně s dalšími investory podíl ve firmě Body Shop za 1,2 miliardy dolarů kosmetickému kolosu L'Oreal, brali to někteří její příznivci jako "zradu". Ona sama ale tvrdila, že Body Shop si ke 30. narozeninám nemohla přát nic lepšího - její firemní ideály, které chce L'Oreal zachovat a sám z nich i čerpat, se tak budou moci ještě lépe šířit.

Bohužel se ukázalo, že k prodeji měla Roddicková ještě jeden důvod. Před několika měsíci oznámila, že trpí cirhózou jater způsobenou žloutenkou, kterou dostala při transfuzi krve během porodu v roce 1971. Na komplikace doprovázené krvácením do mozku nakonec tato "zelená královna", jak ji nazývala média, zemřela. Britský premiér Gordon Brown ji následně označil za "jednu z nejúspěšnějších britských podnikatelek".


Související články


Poslední diskuse k článku - 0 příspěvků celkem

přidej nový příspěvek

Zatím žádný příspěvek
můžete na tento článek reagovat jako první...


EnviWeb s.r.o. neručí a nenese zodpovědnost za obsah diskusních příspěvků, diskuse nemoderuje ani nerediguje. Diskusní příspěvky vyjadřují názor jejich autorů. EnviWeb s.r.o. si vyhrazuje právo odstraňovat diskusní příspěvky, a to zejména takové, které odporují dobrým mravům, porušují platné zákony ČR, poškozují dobré jméno serveru nebo obsahují neplacenou reklamu. Diskuse NEJSOU určeny pro dotazy na autory článků nebo redaktory EnviWebu.



Search
Partneři
ZmapujTo.cz
Fandíme EnviWebu
Výrobky a služby pro životní prostředí
Výrobky a služby pro životní prostředí
Partnerské časopisy
<< Předchozí Následující >>



Doporučujeme: Ekologove.cz - ekologie v každodenní praxi, EnviMarket.cz - nabídka výrobků a služeb, ZmapujTo.cz - hlášení podnětů od občanů, Nazeleno.cz - úspory energie, Inspirace v bydlení, Cena elektřiny, Dřevěné brikety, Palivové dřevo, Palivové dřevo, Palivové dřevo, Palivové dřevo, Palivové dřevo, Palivové dřevo


Enviweb s.r.o. využívá zpravodajství ČTK, jehož obsah je chráněn autorským zákonem.
Přepis, šíření či další zpřístupňování tohoto obsahu či jeho části veřejnosti,a to jakýmkoliv způsobem, je bez předchozího souhlasu ČTK výslovně zakázáno.
Copyright (2008) The Associated Press (AP) - všechna práva vyhrazena. Materiály agentury AP nesmí být dále publikovány, vysílány, přepisovány nebo redistribuovány.
Toplist