Zlepšené životní prostředí - málo, ale hned
Většina lidí dává přednost malému, ale okamžitému zlepšení životního prostředí před razantnější změnou k lepšímu ve vzdálenější budoucnosti. Při výzkumu amerických psychologů upřednostňovali dobrovolníci například jednadvacet dní s čistým ovzduším dnes před pětatřiceti dny s čistým ovzduším za rok nebo krátkodobé omezení dopravního ruchu nyní před dlouhodobým poklesem dopravy v budoucnu. Slibované budoucí zisky získávaly na přitažlivosti, teprve když přesahovaly o více než třetinu přínosy, jež se nabízely okamžitě.
Investice, které mají zabránit ekologickým škodám, jsme ochotni odkládat do budoucnosti, jen když odložené řešení nebude mít za následek další zhoršení o více než 9 %. Odborníci z toho vyvozují, že při rozhodování v konkrétních případech ochrany životního prostředí je mnohem účinnější apelovat na zabránění škodám v budoucnu než na budoucí možné zisky.
