BUDOUCNOST KRÁSY JE CIRKULÁRNÍ: Join The Refill Movement

Společnost L'Oréal CZ/HU/SK na tiskové konferenci v Praze představil svou dosud největší udržitelnou iniciativu v regionu pod názvem #JoinTheRefillMovement (volný překlad: Hnutí za doplňování). Cílem této masivní kampaně, která odstartuje v ulicích i digitálním prostoru u příležitosti Světového dne refillů (16. června), je proměnit náhradní náplně (refilly) v běžně dostupný a přirozený standard každodenního života.

× U příležitosti Světového dne refillů (16. června) spojuje L'Oréal v ČR/HU/SK 4 divize, 13 ikonických značek a 17 produktů.

× Nový výzkum ukazuje, že 84 %* spotřebitelů chce nakupovat udržitelněji, ale naráží na překážky. L'Oréal je boří inovacemi.

× Skupina L'Oréal obhájila prestižní globální ocenění CDP s hodnocením AAA desátým rokem po sobě.

Odstraňování propasti mezi přáním a realitou (Intent-Action Gap)

Hlavním motorem kampaně je překonání tzv. ,,Intent-Action Gap" - tedy propasti mezi záměrem spotřebitele a jeho skutečným chováním u regálu. Podle aktuálních dat z výzkumu Kantar Sustainability Index* chce celých 84 % spotřebitelů nakupovat udržitelněji, ale v reálném životě narážejí na překážky.

Mezi hlavní bariéry patří neviditelnost náhradních náplní v obchodech (téměř polovina lidí o nich neví) či obava z nepraktického a složitého doplňování doma. L'Oréal na tyto bariéry odpovídá konkrétními kroky:

Dostupnost a viditelnost: Kampaň poprvé v historii sjednocuje portfolio napříč všemi 4 divizemi (Divize spotřebitelských produktů,Divize luxusní kosmetiky, Divize dermalogické krásy a Divize profesionálních produktů) a pod společným claimem #JoinTheRefillMovement budou zákazníkům transparentně komunikovat zásadní úsporu obalového materiálu při volbě refillu.

Inovativní technologie: Operations týmy L'Oréal vyvinuly patentované uzávěry s automatickým stop-systémem, které zaručují stoprocentně čisté a snadné doplňování bez rizika rozlití. Tento technologický pokrok je podpořen masivními investicemi skupiny L'Oréal Groupe do modernizace výrobních linek přímo v evropských továrnách, což umožňuje vyrábět tato inovativní řešení efektivně a lokálně.

,,Pomocí kampaně #JoinTheRefillMovement boříme bariéry a děláme z refillů ikonických značek dostupný standard," říká Ivona Karvinen, Head of Reputation & External Engagement L'Oréal CZ/HU/SK, která má kampaň v CZ/HU/SK na starosti.

Kampaň #JoinTheRefillMovement v našem regionu uvádí do praxe globální transformační strategii L'Oréal for the Future.

,,Data nám říkají, kde je příležitost pro materiálové úspory. Naším úkolem je příležitost využít a nepřispívat ke klimatické změně."," doplňuje Bronislava Říhová, Sustainability Manager L'Oréal CZ/HU/SK. ,,Díky principu 3R (Reduce, Replace, Recycle) procházejí naše obaly hlubokou transformací. Naše náhradní náplně pro značky jako La Roche-Posay či CeraVe ušetří v průměru 60 % až 77 % plastu ve srovnání s klasickým balením. To už není jen gesto, to je reálná úspora tisíců tun plastu ročně."

Závazek skupiny L'Oréal Groupe potvrzují i tvrdá vědecká data a nezávislá hodnocení. L'Oréal je celosvětově jedinou společností, která získala prestižní hodnocení AAA od organizace CDP (za své výsledky v boji se změnou klimatu, za ochranu lesů a zabezpečení vodních zdrojů) deset let po sobě. Toto ocenění uznává hluboký závazek společnosti L'Oreal k budování udržitelné budoucnosti.

Více na webu